高端女装卖不动?歌力思一季度业绩增收不增利

来源: 时代周报

上市6年,歌力思(603808.SH)进入增长疲缓期。

日,歌力思发布年度业绩报告,2020年营业收入约为19.62亿元,同比下降24.9%;净利润4.45亿元,同比增长24.8%;基本每股收益盈利1.34元,同比增长25.23%。

此前,歌力思处置百秋网络部分股权,取得投资收益合计(税前)2.98亿元,给2020年净利润带来拉动。

进入2021年一季度,歌力思业绩出现增收不增利的情况,实现营收5.4亿元,同比增长30.6%;净利润9356.3万元,同比下降61.6%。

4月19日,针对业绩及相关发展问题,时代周报联系歌力思,并发去采访问题,截至发稿未获回复。

在坚持高端女装发展的定位之中,歌力思几年通过频繁收购,从单一品牌向多品牌运作模式过渡,但年来,歌力思主力核心品牌营收失速,发展之路依然充满压力。

“市场竞争趋向白热化,国际中高端品牌将继续涌入中国市场,高端女装品牌的竞争会更加激烈。”歌力思在董事会经营评述称。

截至4月20日收盘,歌力思股价为14.40元/股,总市值47.88亿元,相比此前2015年上市当日的高峰股价27.59元/股,已跌去一半。

主力品牌营收下滑

自1996年创立至今,歌力思一直专注于发展高端时装品牌,业务涵盖高级时装的设计、生产及销售。

2015年4月,歌力思登陆上交所,随之不断通过收购、投资以及合资,开始多元品牌的扩张。同年9月,歌力思收购德国女装品牌LAUR?L在中国大陆独立的所有权;一年后,歌力思耗资数亿拿下美国潮流品牌ED HARDY的主导股权。

2017年,歌力思将法国品牌IRO、美国设计师品牌VIVIENNE TAM收入麾下;2018—2019年,歌力思继续加码收购,分别掌控了比利时设计师品牌JEAN PAUL KNOTT以及英国时尚品牌 SELF-PORTRAIT。

时代周报记者查阅公告及官网发现,除了自主品牌ELLASSAY,目前歌力思仅剩4家收购的海外品牌,分别为LAUR?L、ED HARDY、IRO、SELF-PORTRAIT。其中,歌力思拥有ELLASSAY、LAUR?L和IRO的全球所有权,ED HARDY 在大中华区(含港澳台)的所有权,以及SELF-PORTRAIT在中国大陆地区的所有权。

4月16日,歌力思公告称,对 VIVIENNE TAM 品牌的商誉和商标所有权计提无形资产和商誉减值准备,共计约 5210.70 万元。“公司仍拥有该品牌在中国大陆地区的商标所有权。未来,将基于该品牌的现有发展基础,充分挖掘其潜在价值,拓宽商业路径。”歌力思对此表示。

“企业收并购本身是件复杂的事情,效果可能不如预期也是正常的。”4月19日,服装品牌专家马岗接受时代周报记者采访表示,歌力思在收并购上应该还会继续投入,但相对以前会更谨慎,去尝试不同的方法。”

在多年收购之中,歌力思业绩陷入波动,增速呈现下滑状态。

2016—2020年期间,歌力思的营收分别为11.32亿元、20.53亿元、24.36亿元和26.13亿元、19.62亿元,同比分别增长35.53%、81.35%、18.66%和7.24%、-24.90%;净利润分别为1.98亿元、3.20亿元、3.65亿元和3.57亿元、4.45亿元,同比分别增长23.84%、52.72%、20.74%、-2.31%、24.80%。

与此同时,自主品牌发展逐渐“掉队”,营收明显失速。

2016—2020年期间,自主品牌ELLASSAY作为歌力思的主力收入,营收分别为7.97亿元、9.62亿元、10.04亿元、10.48亿元、9.39亿元;同比增速为-3.27%、20.70%、4.36%、4.38%、-10.41%。

“歌力思主品牌零售下滑,有疫情带来一定业绩增速的影响,也有品牌老化的问题。”4月19日,可持续时尚中国发起人杨大筠对时代周报记者表示,随着中国市场的主流消费群体过渡为90后、00后,年轻消费群体对市场的更新迭代会产生影响。

海外品牌知名度和规模打造尚需时日,歌力思多元品牌收入存在差异。业绩报告显示,2020年LAUR?L、ED HARDY以及IRO、SELF-PORTRAIT的收入分别为1.46亿元、2.15亿元、5.43亿元、0.33亿元;其中,LAUR?L、ED HARDY、IRO同比增速分别为24.9%、-42.07%、-19.5%。

在马岗看来,歌力思采用事业部制度对多元品牌进行经营,营收好坏主要由两个因素影响,一是消费者对新品牌的接受度需要时间,二是各事业部经营方式的区别。

“任何一个品牌发展到一个阶段,都面临着重新针对年轻的消费市场做出重大调整,包含品牌形象、经营理念以及消费方式、产品设计的转变。”杨大筠认为,不断适应新的消费市场,不断改变战略,关乎企业未来营收增长的好坏。

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